现实情况
在酒吧里，只有14%的女性喝啤酒，而36%则选择了葡萄酒。在英国，葡萄酒以及时尚的鸡尾酒已经日渐成为人们的首选饮品。来自曼彻斯特的Louise说：“我发现这已经成为如今夜生活的一种趋势，尤其是在很多酒吧推出的‘快乐时间’，在特定时段，葡萄酒只卖五到六英镑，实在是物美价廉。”

到底什么酒能导致发胖？
推广活动的一部分是针对“啤酒富含脂肪”这一流行论断的，活动向人们揭示啤酒到底含有多少卡路里的热量。那些20多岁的年轻人，既希望广泛社交，又非常注重保持身材和健康的生活方式，那么最令他们感兴趣的事情之一就是——啤酒是否比葡萄酒含有更少的脂肪。

“英国啤酒和酒吧协会”（BBPA）发布了如下数据，以支持他们的观点：
每100毫升饮料所含热量：
啤酒(酒精含量4.6%): 41 卡路里
葡萄酒(酒精含量12%): 77 卡路里
雪碧: 250 卡路里
牛奶: 64 卡路里
橙汁: 42 卡路里
苹果汁: 47 卡路里
数据来源: BBBA

啤酒肚
另外，人们还忽视了另外一个问题，那就是，造成体重增加的原因是与饮酒相关的不良生活方式，而并不是酒本身。酒精能够刺激人的食欲，使你胃口大开，它会影响你吃什么，吃多少，有时会让自己食量失控。这就是为何人们通常在星期五或星期六晚上出去喝酒回来后，还会叫一份外卖，来顿夜宵。

三分之一品脱
啤酒商们还引入了三分之一品脱的概念，这一概念可以追溯到维多利亚时代，那时用这种方式喝非常冲的啤酒。三分之一品脱的容量介于1品脱和半品脱之间，通常使用又细又长的杯子饮用。因为女性消费者通常认为1品脱的酒杯太大太丑且不容易携带，所以希望优美雅致的容器可以吸引她们的注意力

新的推广活动管用么？
结论很难下。BBPA已经开始试运行这一推广项目，期望能够达到预期效果，但要知道，这一项目并没有充分考虑人们的喜好和品位。有些女性消费者并不在意用什么杯子喝酒，以及究竟含有多少卡路里的热量。她们反而认为，啤酒里的气太多，容易涨肚，还不如选择不含碳酸的葡萄酒。我自己就是一个葡萄酒爱好者，只会在炎热的夏天喝几杯冰镇啤酒消消暑。就像不能控制英国的天气一样，很难预料BBPA在推广这一项目后情况会有什么变化。

露西
2005年6月

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