|
การรณรงค์คือการพยายามเปลี่ยนแปลงสิ่งใดสิ่งหนึ่งให้ดีขึ้น ทั้งนี้หมายถึงการชี้ให้เห็นถึงปัญหา สื่อสารปัญหานั้นให้คนอื่นรับรู้ และโน้มน้าวให้ทุกคนร่วมกันลงมือแก้ปัญหา ในการร่างโครงการรณรงค์ เราจะต้องรู้ว่าเราต้องการจะสื่อปัญหาใดให้กับคนกลุ่มใดได้รับรู้ จากนั้นจึงคิดวิธีสื่อสารที่สร้างสรรค์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสามารถโน้มน้าวให้คนเหล่านั้นหันมาให้ความสำคัญกับปัญหานั้นอย่างจริงจัง
หลีกเลี่ยงการสื่อสารด้านลบ
การรณรงค์ที่เน้นแต่เรื่องราวในด้านลบมักจะไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากไม่มีใครอยากรับรู้เรื่องราวที่หดหู่ และหม่นหมอง ทั้งยังอาจจะคิดว่าเรากล่าวโทษคนอื่นว่าเป็นต้นเหตุของปัญหา เราควรจะสื่อสารในด้านบวก เช่น สื่อกับกลุ่มเป้าหมายของเราว่าหากเราต้องการร่วมกันแก้ปัญหาเรื่องนี้ เราทุกคนจะสามารถร่วมมือร่วมใจกันได้อย่างไรบ้าง
สร้างสรรค์งานรณรงค์ให้น่าสนใจ
งานรณรงค์เรื่องสิ่งแวดล้อมไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อเสมอไป เราสามารถทำให้เรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นเรื่องที่น่าสนใจ และทันสมัยได้ เช่น เราอาจเสนอวิธีแก้ปัญหาภาวะโลกร้อนโดยการพัฒนาโทรศัพท์มือถือที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นต้น
ทำวิทยาศาสตร์ให้เป็นเรื่องง่าย
ในการสื่อเรื่องราวที่เป็นวิทยาศาสตร์ให้กับคนทั่วไป เราควรจะแปลงเรื่องราวยาก ๆ ที่เต็มไปด้วยศัพท์เทคนิค ให้เป็นเรื่องง่าย ๆ ที่ใคร ๆ ก็เข้าใจได้ โดยเลือกข้อมูลที่เราต้องการจะสื่อให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายของเรา และเลือกใช้วิธีการสื่อสารที่เหมาะสมควบคู่กันไป
ปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย
เนื้อหาของการรณรงค์เป็นเรื่องที่สำคัญมาก เราจึงควรจะทำให้งานรณรงค์มีความเกี่ยวเนื่องกับชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้คนเข้าถึงและเข้าใจเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย
สื่อสารข้อความที่ชัดเจน
เราควรจะต้องรู้ว่าเราต้องการสื่ออะไร ข้อความที่เราใช้ควรจะสั้น ง่าย ได้ใจความ เพื่อให้คนจำได้ง่าย ถ้าเราเลือกใช้ข้อความที่ยาวเกินไป คนก็จะไม่สนใจ นอกจากนี้ เราอาจต้องเลือกใช้เรื่องราวที่กำลังอยู่ในความสนใจของคนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
รู้จักกลุ่มเป้าหมาย
งานรณรงค์ที่กว้างมากเกินไป และไม่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งมักจะประสบความสำเร็จได้ยาก เราจึงควรต้องเจาะจงกลุ่มเป้าหมายของเรา เช่น กลุ่มเด็กวัยรุ่น อายุ 13-19 ปี กลุ่มอุตสาหกรรมพลังงาน กลุ่มผู้นำความคิดทางสังคม เป็นต้น การที่เรารู้จักกลุ่มเป้าหมายของเรา จะช่วยให้เราเลือกใช้วิธีสื่อสารกับคนเหล่านั้นได้อย่างเหมาะสม และมีประสิทธิภาพ
รู้จักวิธีสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย
เราต้องตั้งคำถามกับตัวเองว่า กลุ่มเป้าหมายของเราสนใจรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อประเภทไหน อะไรหรือใครที่มีอิทธิพลทางความคิดต่อพวกเขา หากเราได้คำตอบที่ชัดเจนแล้ว เราจะสามารถตัดสินใจได้ว่าจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของเราด้วยวิธีการใด เช่น สื่อผ่านทางวิทยุ โปสเตอร์ ข้อความทางโทรศัพท์มือถือ อีเมล หรืองานประชุม สัมมนาต่าง ๆ
English
Thai
| 
