Siapakah dia?
Dia adalah pria usia 25-30-an yang telah menciptakan maskulinitas sendiri. Mereka lebih 'jual pesona' dan maskulin dari pria muda. Begitulah bagaimana Future Laboratory mendeksripsikan kaum yang jumlahnya sudah mencapai 4.5 juta orang di Inggris ini. Lelaki yang memiliki percaya diri tinggi serta keinginan untuk melihat, bersikap dan berpakaian sebagaimananya laki-laki ini adalah kelompok terbaru yang tengah disukai masyarakat.

Berpenghasilan antara £25000-35000 dan masih tinggal bersama orang tua atau teman pria lain, dia punya uang lebih dan mampu membeli pakaian yang pantas (bukan karena fesyen), tidak suka poker dan tidak suka ke penata rambut dan dia selalu punya gadget canggih terbaru.

Dia adalah pria yang menjaga barang pribadinya, termasuk menyetrika bajunya sendiri (karena dia bisa melakukannya lebih baik daripada ibu dan pacarnya) serta bisa memasak! Mereka tumbuh dewasa dan sikapnya lebih dari sekedar pria kebanyakan. Tidak masalah bila dirinya dibandingkan dengan kaum wanita, namun secara diam-diam selalu berpikir bahwa mereka berbeda dan tetap seperti itu. Kita juga terus diyakinkan bahwa dia bukan chauvinis.

Apa pendapatnya?
Apa pendapat para pria yang jujur dan suka bicara apa adanya ini tentang menjadi obyek yang di gembar-gemborkan  iklan dan apakah menurutnya pria memang sedang 'naik daun'?

'Saya kira saya bisa mengenali deskripsi seorang 'Ladult'.  Tak seorangpun senang dicap sebagai bagian dari sebuah kelompok (khususnya jika kelompok itu mengandung kata 'lad' pada namanya)  tapi kalau nama itu mengatakan hal-hal yang saya sukai, ya, saya tidak begitu keberatan.'  James, Manchester.

Kami kira para Ladult mungkin terlalu sibuk bermain Grand Theft Auto San Andreas, atau memasak topan di dapur sebelum ke luar untuk minum whiski di pub dengan kawan-kawannya, untuk benar-benar perduli.

Olivia