No dia 7 de Novembro, Brian Crotty, Diretor de Planejamento de Comunicação da McCann Brasil, fez uma apresentação intitulada “Brand Communication In The Digital Era”, onde abordou o Conteúdo Digital e como este influencia a vida de consumidores e clientes, estratégias de marketing e profissionais de negócios.

Durante sua apresentação, Brian referiu diversos exemplos práticos no âmbito daquilo que chama de “O ecossistema do conteúdo – desenhando e construindo uma experiência com foco no consumidor”. Entre os diferentes aspectos abordados, Crotty considera que uma comunicação de sucesso tem o mix certo quando:

- A temática do conteúdo se baseia em insights fortes e profundos

- Existe uma idéia potente que captura a atenção de quem a vê

- A idéia transmitida usa formatos de conteúdo relevantes

- Para cada formato de conteúdo, uma interface desejável e fácil de usar é descoberto

- O aparelho escolhido entrega de modo efetivo o conteúdo em um formato desejável e relevante

- Se encontra uma rede ou sistema de distribuição capaz entregar o conteúdo consistentemente.

Assim, Brian refere que ao construir ou avaliar o conteúdo, deve sempre fazer-se as seguintes perguntas: Do que eu gostei? O que funciona? O Insight, a Idéia, o Formato, a Interface, o Aparelho ou a Rede de Distribuição?

Após a palestra, realizou-se uma reunião da organização MBA Alumni Brasil, seguida de um happy-hour no Drake’s bar.

Nascido na Austrália, Brian é formado em Marketing na Universidade de Monash em Melbourne. Com um longo percurso profissional em empresas multinacionais, nos últimos 20 anos Brian trabalhou nos EUA, Ásia e América Latina no departamento de comunicação de organizações como Leo Burnett / Starcom, DDB & FCB, sendo responsável por contas como Procter & Gamble, Philip Morris, McDonald's, Kellogg's, Disney, Fiat, Nokia, UDV, Pillsbury, Coca-Cola, GM, Intel e Canon.

No começo de 2005, Brian regressou ao Brasil como Diretor de Mídia da McCann Rio e ainda nesse ano assume a responsabilidade de diretor de Mídias Emergentes da McCann Erickson World Group para a América Latina.

Faça download da apresentação (em breve).

Assista a um trecho da palestra (Parte 1, Parte 2, Parte 3, Parte 4, Parte 5).