Na primeira fase do projeto, seis especialistas brasileiros em design indicaram e selecionaram três jovens designers empreendedores, levando em conta sua criatividade e sua vocação para o empreendedorismo.

O juri era composto por Hiluz del Priori, jornalista e consultora de Moda e Comunicação; Carlos Fernando Andrade, arquiteto urbanista e coordenador da IAB Divisão Nacional; Paula Acioli, pesquisadora de Moda e Design; Adélia Borges, diretora do Museu da Casa Brasileira e jornalista; Porf. Auresnesi Pires, professor de Design do curso de Desenho Industrial da FAAP; e Maria Helena Estrada, diretora e editora da revista ARC Design.

Na segunda fase, um novo painel seletivo foi formado com a presença de Guto Índio da Costa, Diretor da Índio da Costa Design e um dos mais conceituados e premiados designers brasileiros, juntamente com integrantes do British Council, que entrevistaram os três candidatos brasileiros e escolheram um. O vencedor desta etapa ganhou uma viagem ao Reino Unido onde competirá pelo prêmio IYDE 2006, concorrendo com outros 9 candidatos representando outros países - China, Índia, Indonésia, Líbano, Lituânia, Omã, Eslovênia, África do Sul e Tailândia.  

Durante 12 dias, os finalistas visitarão Londres e Glasgow, algumas indústiras nacionais de design, participarão da abertura, seminário e eventos do London Design Festival e da feira 100% Design, quando terão a oportunidade de entrar em contato com designers líderes do setor. Como parte do programa serão realizadas visitas às lojas, editoras e instituições culturais ativas na contratação de profissionais da área de design e arquitetura. Serão feitas visitas ao Design Council, Design Museum, Victoria & Albert Museum University of Arts London (Centros de Empreendimentos), Lighthouse (Centro Nacional Escocês para arquitetura e design), e Glasgow School of Art, entre outras.

Durante a feira os finalistas participarão de eventos promovidos no stand do British Council e terão oportunidade de participar de seminários. Finalizando a programação, uma cerimônia vai anunciar e premiar o vencedor do IYDEY 2006, que vai ter oportunidade de expor seu trabalho na edição 2007 da feira e vai receber um prêmio em dinheiro que deverá ser investido em um projeto que esteja ligado de alguma forma ao Reino Unido.